Piqora

Piqora是一家社交营销与分析公司，之前名为Pinfuencer。围绕Pinterest做社交营销的公司有许多，Pinfuencer就是其中一家。不过它可不想在Pinterest一棵树上吊死。而近Pinfuencer打算将业务拓展到Tumblr、Polyvore、Twitter等其它社交网络，并为此把名字都改成了Piqora。更名和拓展业务有何关系？CEO Sharad Verma表示：“Pin”打头的公司名很容易让人联想到Pinterest，但要知道我们的业务可不仅是在Pinterest上，我们也会帮客户在Facebook做社交营销。另外，我们目前还正打算把Tumblr、Polyvore、Twitter等社交网络添进来。简而言之，Piqora的目的是想成为做一家跨平台的社交营销与分析公司。

另外，Piqora做跨平台社交营销整合的另一原因是要拓展公司业务。伴随此次更名，Piqora还将上线一个叫做Gallery的功能。通过这个功能，在Piqora上做社交营销的商家能够获得自家产品在Pinterest上被Pin的情况，并把这些情况收集起来显示在自家网站上，以给消费者提供更丰富的商品信息。Piqora认为这个功能对于商家非常重要，因为这能帮助商家形成一个“购买闭环”。在Pinterest分享商品的用户不一定会到源网站去购买商品，而把商品在Pinterest上的分享情况导到源网站则会帮助消费者真正做出购买决定。另一方面来说，现在很多电商网站虽然很重视在社交网络上的营销，但其对于自家网站的市场推广费用还是要高于社交营销费用（源于Gartner近的一项统计）。因此，Gallery这种在商家自家网站上做营销优化的方式就显得格外有意义。

对于Gallery的具体功能，除了商品被分享情况，它还会为商品的热卖程度进行排序，还需为商品添加更多具体的零售商信息（比如库存量、购买链接等）。虽然目光不只停留在Pinterest上了，不过Pinterest还是为其带来了一则好消息。我们知道，Pinterest一直没能利用自己的数据帮助商家做社交营销和分析，这也导致一大堆企业来“帮助”Pinterest填补这一空白。在此之前，Pinterest一直默不作声，因此这些企业也一直战战兢兢，深怕Pinterest有一天收回权利。而近日Pinterest产品经理Cat Lee就向美国知名科技博客TechCrunch表示，类似Pinfuencer这样的企业完全不用担心。事实上，Pinterest对此表示非常欢迎，因为正是这些企业帮助 Pinterest填补了空白，也帮Pinterest增加了用户黏性。